Konkurencia na trhu pôžičiek je v dnešnej dobe obrovská, preto zaujať potenciálnych klientov sa stáva čoraz väčším orieškom. Raiffeisenbank si preto na správu niektorých reklamných kampaní vybrala brnenskú digitálnu agentúru Business Factory, s ktorou spolupracuje už od roku 2015.
Vďaka tomuto Facebook Marketing Partnerovi má možnosť dostať sa k technickým novinkám ešte pred tým, ako sa stanú verejne dostupnými pre všetkých inzerentov. Túto výhodu preto využila aj v jednej z posledných kampaní na Rychlou půjčku, kde ako jedna z prvých bánk otestovala facebookovú novinku Dynamická kreatíva.
Zistiť, ktorá kombinácia textu a obrázku, pre ktorú skupinu ľudí funguje najlepšie, nie je vždy jednoduché. Najmä, nie vtedy, keď cielite na veľké publiká. O tento problém sa za vás postará šikovný algoritmus, ktorý to zvládne automaticky.
Okrem veľkej úspory času, ktorý strávite testovaním kreatív, tak môžete presnejšie zobrazovať užívateľom to, čo ich zaujme najviac. Reklama je tak ušitá na mieru konkrétnemu užívateľovi.
My sme sa však testovania nechceli úplne vzdať, preto sme vyskúšali ako Dynamickú kreatívu, tak klasický formát.
Čo nám kampaň a testovanie priniesli?
- Takmer 300 000 oslovených užívateľov, ktorý sa aktuálne zaujímajú o pôžičku
- Cena za lead z Dynamickej kreatívy bola 6x nižšia, ako súbežne bežiace klasické formáty
- 5,90 % konverzný pomer Dynamickej kreatívy
Príbeh
Cieľom kampane, bolo osloviť čo najviac relevantné publikum, ktoré sa aktuálne zaujíma o pôžičky a poukázaním na výhody produktu Rychlá půjčka tak získať potenciálnych klientov. Reklamy na pôžičky sa všeobecne s cenou za lead radia k tým drahším. Príjemný prekvapením pre nás bolo zistenie, ako nízko sa môžeme vďaka novému formátu a naším skúsenostiam dostať.
Puccini? A výhodne!
Celá kampaň je postavená na propagácii aktuálnej bonusovej sadzby, ku ktorej bol natočený aj nový reklamný spot. Divákom sa tu opäť predstaví charizmatický detektív Artur a jeho pôvabná asistentka Viktória. Kvôli hlasnej hudbe Viktória prepočuje význam Arturových slov, čím vzniká malá slovná hračka, ktorá pracuje s podobnosťou slov „Puccini“ a Pujčí mi“.
Rychlá půjčka svojich klientov odmení úrokom len 4,9 %, čo je aktuálne najvýhodnejšia sadzba na trhu. Okrem promovania týchto skvelých výhod bolo pre nás marketingovou výzvou pripraviť návrh stratégie tak, aby prevalcovala konkurenciu a my sme získali kvalitné leady za čo najlepšiu cenu.
V kampani sme testovali klasický formát reklám – single image ads a carousel ads, ktoré boli doposiaľ v kampaniach využívané, facebookovú novinku Dynamická kreatíva a promo videa už spomínaného nového reklamného spotu. Z nazbieraných video views sme si tak vytvorili publiká a užívateľov následne ďalej remarketovať.
Reklamy v carouselu naväzujú na promované video, pracujú so slovnou hračkou a vyzdvyhujú nízku bonusovú sazdbu.
Dynamická kreatíva v reklame naopak používajú doposiaľ promovaný kreslený formát a poukazujú na možnosti využitia pôžičky.
Celkovo Dynamická kreatíva v kampani úplne prevalcovala klasický formát, ktorý v porovnaní s ňou nebol takmer vôbec konverzný. Klasický reklamy tak boli po prvotnom testovaní takmer úplne vypnuté.
„Výsledky zářijové facebookové kampaně na Rychlou půjčku nás příjemně překvapily. Novinku Dynamická kreativa, na jejímž vývoji se Business Factory podílela, velmi pravděpodobně využijeme i v dalších kampaních.“ – Jakub Černý, Digital Marketing Specialist
