Blížiaci sa Online Summit 2018 bude plný inšpiratívnych spíkrov, ktorí vystúpia na konferencii magazínu Stratégie. Konferencia sa uskutoční 27.9. v hoteli Saffron v Bratislave. Pozrime sa spolu na zopár najzaujímavejších príbehov, ktoré vás čakajú už tento štvrtok.
Petra Novotná, Slovak Telekom: Bekim aj Sagan patria k unikátom
Výmenou tváre komunikácie našej značky sme sa chceli posunúť ďalej.
Prichádzate s upraveným pozicioningom značky v rámci skupiny Deutsche Telekom. Čo konkrétne táto úprava znamená?
Nový pozicioning „Be part of now“ reflektuje vývoj v spoločnosti a dopĺňa stále platný claim „Zažime to spolu“. Uvedomujeme si, že moderné technológie prinášajú neuveriteľné možnosti. Už to nie je o tom, čo budú schopné ponúknuť v budúcnosti, ale o tom, že už dnes poskytujú nespočetné možnosti v rôznych oblastiach. Prostredníctvom digitálnych technológií chceme posúvať ľudí a celé Slovensko dopredu. Snažíme sa predovšetkým o dve veci. Určite chceme inšpirovať. Ukázať, v čom dokážu byť technológie užitočné, nielen jednotlivcom, ale aj celej spoločnosti. Druhá vec je, aby sme technológie a ich možnosti sprístupnili čo najväčšiemu počtu ľudí. Tam je to o budovaní infraštruktúry, internetu aj v tých odľahlejších oblastiach.
Profilácia Telekomu ako značky dosiaľ nebola výrazná. Potrebujete profilovať značku. Čo chcete dosiahnuť?
Telekom ako súčasť skupiny Deutsche Telekom patrí k najvýraznejším slovenským brandom s jasne odčítateľným posolstvom. Naším dlhodobým cieľom je ukázať, že naše služby dokážu zlepšiť kvalitu života každému a sú dostupné pre všetkých. S Petrom Saganom a so značkou S4GAN sme si privlastnili líderstvo v poskytovaní 4G siete a spolu s ním sa nám úspešne podarilo penetrovať message „V najlepšej sieti nič nie je nemožné“. S Bekimom posolstvo v zásade nemeníme, ale ukazujeme ďalšie možnosti, ktoré prinášame.
Tvárou nového komunikačného konceptu sa teda stal Bekim. Ako sa mení vnímanie Telekomu vďaka novej komunikácii? Respektíve, ako chcete, aby bol vnímaný?
Bekim aj Sagan patria k unikátom, každý vo svojej oblasti. Touto výmenou nám nešlo o zmenu vnímania našej značky, ale o snahu posunúť sa ďalej a viac sa priblížiť bežným ľuďom. Bekim so svojím príbehom doslova stelesňuje to, čo chceme zákazníkom povedať: Dnes má každý na dosah oveľa viac možností než kedykoľvek predtým, aby dokázal niečo výnimočné. Stačí povedať ÁNO a nič nie je nemožné.
Lenka Káčerová, RIESENIA.com: To, ako firma komunikuje, hovorí veľa aj o tom, ako pracuje
Content marketing by mal byť súčasťou akejkoľvek online marketingovej komunikácie.
Získali ste ocenenie Bloger roka v kategórii Company. Čím si myslíte, že ste sa odlíšili od ostatných nominovaných a zaujali porotu?
Naša kategória v súťaži Bloger roka bola trochu „nevyspytateľná“. Patrili do nej totiž firemné blogy naozaj z rôznych oblastí, nielen marketingu, web developmentu a agentúrneho života, ako je ten náš, ale aj cestovateľské, blogy o bývaní a iné, na ktoré prispieva viac ako jeden autor. O to viac nás teší, že sme v tejto rôznorodosti zaujali našimi témami a ich spracovaním.
Content marketingu sa venujeme čoraz viac a postupne sa do tvorby blogov zapájajú všetci kolegovia z rôznych oddelení agentúry. Každým článkom sa snažíme priniesť niečo zaujímavé, edukatívne či zábavné.
Akých hlavných zásad sa držíte pri tvorení firemného blogu?
Pri písaní sa snažíme sústrediť na naše cieľové skupiny a v článkoch im priniesť hodnotu. Ako som spomínala, do písania sa postupne zapájajú kolegovia z rôznych oddelení agentúry, preto máme na blogu články od odborníkov na analytiku, SEO, výkonnostný marketing, ale aj e-commerce, web development a iné. No a potom v článkoch odhaľujeme aj náš agentúrny život alebo sa delíme o rôzne motivácie, inšpirácie a vylepšenia, ktoré pri práci využívame.
Prečo si myslíte, že by mali mať firmy firemný blog? V čom vidíte výhodu, aby si ho firma viedla?
Content marketing, a teda napríklad aj blog, by mal byť súčasťou akejkoľvek online marketingovej stratégie. Je aplikovateľný pre B2C aj B2B cieľovú skupinu a tvoriť ho môže byť jednoduchšie, ako sa zdá. Obsah pomáha budovať značku firmy, je súčasťou SEO stratégií, využívame ho na sociálnych sieťach, v newsletteroch a ďalších častiach online komunikácie. To, ako firma komunikuje, hovorí veľa aj o tom, ako pracuje. Aj keď, samozrejme, obuvník často chodí bosý. O jeho ďalších výhodách určite poviem aj na konferencii Online Summit 2018.
Patrik Paulínyi: Vytvorte si ten najlepší účet na Instagrame
Poradí vám Patrik Paulínyi, ktorý získal ocenenie za najlepší Instagram roka 2018.
Patrik Paulínyi, filmár a fotograf, najnovšie držiteľ ocenenia za Instagram roka 2018, má na Instagrame 46 tisíc sledovateľov. Patrik má vlastný kanál na YouTube a venuje sa aj tvorbe videoklipov, reklamných spotov a dokumentárnych filmov. Na konferencii prezradí tipy, ako pracovať so svojím instagramovým účtom tak, aby zaujal cieľovú skupinu a fanúšikovská základňa rástla.
Branislav Zajaček: HOPIN: Slovenská firma v tvrdej konkurencii globálnej značky
Branislav Zajaček bude hovoriť aj o tom, ako sa HOPIN začína etablovať v iných krajinách.
HOPIN je prvá digitálna platforma na objednávanie taxíkov na Slovensku. Aplikácia od svojho vzniku prešla veľkým redizajnom a pridanými funkcionalitami, vďaka ktorým si objednáte nielen taxík, ale aj luxusnejšiu triedu vozidiel a pozriete polohu MHD v reálnom čase. Počas tohto roka sa aplikácia rozšírila do viacerých slovenských miest a funguje i v Česku, Slovinsku a na Ukrajine. Braňo Zajaček má v HOPINe na starosti marketing a komunikáciu značky a na konferencii bude hovoriť o tom, aké stratégie značka používa v tvrdej konkurencii aj globálnych hráčov.
Na konferencii Online Summit budú spíkri hovoriť o úspešných príbehoch, krokoch, stratégiách a novinkách, ktoré značku doviedli k úspechu. Aj preto konferenciu sprevádza hlavný headline Successful Online Stories. Registrovať sa môžete na web stránke konferencie.
