Videá sú dnes dôležitým prvkom v marketingu, ktorý bohužiaľ býva časovo aj finančne náročný. Každý marketingový kanál vyžaduje video s rozličnými prvkami, pretože v každom kanáli potencionálny zákazník hľadá niečo iné a správa sa inak. Video ho musí zaujať a následne viesť buď k posilneniu brandu alebo ku konverziám. Nemusíte nutne platiť dvakrát za natočenie videa pre 2 rôzne marketingové kanále. Riešením môže byť aj upraviť už zhotovené video, aby bolo nápadité pre divákov na Facebooku.
Posolstvo videa a brand
Video pre Facebook by malo mať jasné posolstvo bez akýchkoľvek zbytočných scén. Ujasnite si preto, čo je hlavnou myšlienkou videa a čo si má divák z videa zobrať, a hrajte sa iba s tým. Skúste to vyjadriť bez slov a používajte pri tom rôznu grafiku či vizuály, ktoré vysvetlia vaše posolstvo. Je potrebné myslieť však na to, že dôležitou súčasťou videa musí byť váš brand, a preto ho zahrňte do videa už v počiatočných sekundách a pokračujte kľudne až do konca. Je nutné ale podotknúť, že brand nie je iba samotné logo – sú to vaše autentické ikony, písmo, farby, či dokonca humor a rôzne iné znaky, ktoré vás charakterizujú.
Prvé 3 sekundy sú dôležité
Divák na Facebooku často „scrolluje“ nástenku rýchlo a vaše video ho musí spomedzi množstva príspevkov zaujať už v prvých 3 sekundách. Odstráňte z neho preto počiatočné titulky alebo iné „nudne“ pôsobiace prvky. Vtiahnite ho do deja nejakou „drámou“ hneď od začiatku. Snažte sa v prvých 3 sekundách dať do videa aspoň 1 alebo 2 kľúčové prvky, ktoré efektívne vyjadria vaše posolstvo, a pokiaľ sa vám to nepodarí, skúste to v prvých 10 sekundách. Podľa výskumov začne pozornosť diváka na mobilnom Facebooku po 10 sekundách klesať a pokiaľ bude vaše posolstvo až v 30 sekundách a viac, je oveľa menšia pravdepodobnosť, že divák video dopozerá.
Príklad: Určite ste videli kulinárske videá zhotovenia chutných jedál. Môžete si v nich všimnúť, že v prvých sekundách nenájdete počiatok postupu receptu, ale chutne vyzerajúci hotový hovädzí steak, ktorý navodí v divákovi zvedavosť, ako pri jeho príprave postupovať.
Kratšie je lepšie
Neexistuje univerzálna odpoveď, aká dĺžka videa je pre Facebook najvhodnejšia. Mnoho závisí od vášho produktu, resp. obsahu vo videu, vášho publika, akú silnú máte značku, nápaditosti videa atď. Všeobecne však platí, že ľudská pozornosť na Facebooku býva často roztekaná. Je nutné si uvedomiť aj fakt, že pokiaľ to má byť video reklama, tak ľudia neprišli na Facebook si pozrieť vaše video, a preto ich ním moc nezdržujte, no snažte sa im povedať čo najviac v čo najkratšom čase, aby ho vôbec dopozerali.
Porozumenie aj bez zvuku
Uvedomte si, že váš divák si prezerá facebookovú nástenku v autobuse, v nákupnom centre alebo na zastávke, kedy zvuk videa nepoužíva. Podľa prieskumov Digiday si divák na Facebooku zvuk nezapne až v 85 % prípadov. Preto je potrebné dať pozor, či je vo videu voiceover, a pridať doňho titulky, prípadne pridať určité grafické prvky, pokiaľ by nebolo možné bez zvuku zachytiť hlavnú myšlienku videa. Môžete sa hrať aj s rôznymi inými vizuálmi, infografikami apod.
Dajte si záležať na nadpise a popise videa
Ak diváka nezaujmete v prvých sekundách videa, stále vás môže zachrániť kreatívny nadpis a popis videa, vďaka ktorému divák video rozklikne.
Výrazný thumbnail
Pokiaľ kulinárske videá nezačnú krájaním krásne rozpadávajúceho steaku, potom tento steak určite nájdete minimálne ako thumbnail. Do videií na Facebooku máte dokonca možnosť vybrať si ako thumbnail snímku, ktorá nie je súčasťou videa. Dajte si preto záležať na vytvorení vašej ľubovoľnej kvalitnej a kreatívnej snímky, ktorá prinúti diváka kliknúť na vaše video.
Umiestnenie videa a k tomu zodpovedajúci formát
Pri vytváraní vašej video reklamy určite porozmýšľajte, kde bude video umiestnené. Je potrebné prehodnotiť fakty, že používanie Facebooku v mobilných zariadeniach exponenciálne rastie a s tým klesá využívanie desktopovej verzie. Preto by ste mali zvážiť namiesto klasického 16:9 formátu taktiež využívanie formátu 1:1. Ten totiž v telefóne užívateľa zaberie až 78 % viacej priestoru ako formát 16:9. V mnohých prípadoch tak vaša reklama môže byť efektívnejšia a ušetriť, resp. zarobiť vám viac peňazí.
Hrajte sa s grafikou videa
Určite ste videli množstvo videí, ktoré boli v strede predelené vertikálnou čiarou a na každej strane sa paralelne odohrával iný príbeh. Podobné prvky môžu dať videu dynamiku a správnu šťavu.
