Dynamické reklamy predstavujú dôležitú časť facebookovej reklamy ako takej. O úvode do dynamických reklám si môžete prečítať v našich predchádzajúcich článkoch. Dnes si ukážeme, ako možno zvýšiť stiahnutia mobilnej aplikácie práve vďaka využitiu dynamických reklám.
Dynamické reklamy nám umožňujú pomocou svojich eventov cieliť reklamu konkrétne na ľudí podľa toho, akú akciu na vašom webe vykonali. Následne im bude zobrazená reklama špeciálne toho produktu, ktorý si prezerali. Celý tento proces prebieha dynamicky. Cielenie dynamických reklám má mnoho možností a závisí od viacerých faktorov ako napr. kvalitne spracovaný feed alebo správne nastavený pixel na webe, vrátane eventov.
Optimalizácia pre mobilné aplikácie
Keď chceme zvýšiť počet stiahnutí mobilnej aplikácie, je potrebné optimalizovať reklamy tak, aby sa zobrazovali ľuďom, ktorí sú ochotnejší ich reálne sťahovať. Namiesto marketingového cieľa „Predaj z produktového katalógu“, ako to obyčajne pri dynamických reklamách býva, by sme si zvolili „Inštalácie aplikácie“.
Na nasledujúcej stránke si vyberiete mobilnú aplikáciu, ktorá má byť stiahnutá, a potom pokračujete rovnako, akoby ste tvorili DPA reklamy. Takže si vyberiete konkrétny produktový katalóg, z ktorého chcete čerpať dáta.
Využiteľnosť DPA pre mobilné aplikácie
DPA reklamy cielime na ľudí prvotne podľa toho, či si aplikáciu už stiahli alebo nie. Detailnejšie môžeme pri marketingovom cieli „Inštalácia aplikácie“ využívať viacero eventov a podľa toho cieliť a vytvárať publiká ako napr.:
- Stiahnutie aplikácie
- dokážete vytvoriť publikum z tých ľudí, ktorí si aplikáciu už stiahli a tak im môžete ponúknuť rozšírené služby a možnosti. Prípadne z ľudí, ktorí si aplikáciu už stiahli viete vytvoriť Lookalike audience.
- Dokončený level
- pri tomto evente viete cieliť na tých ľudí, ktorí prešli určitým levelom (pokiaľ je vaša aplikácia napr. hra) a teda vo svojich reklamách dokážete propagovať nasledujúce levely, ktoré aplikácia ponúka.
- Rezervácia
- dokážete taktiež sledovať aj to, či používateľ rezervoval hotel, výlet alebo čokoľvek iné pomocou vašej aplikácie a následne podľa toho vytvárať ďalšie reklamy. To isté platí samozrejme aj pri prebehnutom nákupe.
DPA na nákupy v aplikácií vieme v Business Managerovi vytvárať aj priamo cez produktový katalóg pomocou tlačítka „Vytvoriť reklamu“ a následne zvoliť ako marketingový cieľ „Predaj z produktového katalógu“, ako to vidíte na obrázku nižšie. Následne by sa s reklamou pracovalo rovnako, ako pri klasických DPA kampaniach.
Nastavenie DPA reklám pre inštalácie aplikácie sa na Facebooku postupom času menilo. O výhodách, nevýhodách a rozdieloch v optimalizácií však budeme písať v ďalšom článku.
Marketéri aplikácií hodnotu týchto DPA reklám vedia oceniť, čo môžeme vidieť aj na tom, že sú používané pri nadpolovičnej väčšine 100 TOP aplikácií. Pri analýze vašich DPA kampaní nám dôležitú výpovednú správu nedávajú iba samotné prekliky, ale aj impresie. Z prieskumov totiž vieme, že impresie generujú inštalácie aj pokiaľ vaše DPA reklamy nemajú žiadne prekliky.
Na záver môžeme dodať, že je dôležité pripomínať sa aj tomu užívateľovi, ktorý si už vašu aplikáciu stiahol. DPA pre inštalácie aplikácie môžu byť efektívnou cestou k tomuto cieľu. Nezabúdajme tiež, že takýto zámer je v dnešnej dobe kľúčový, nakoľko stále viac a viac ľudí nakupuje pomocou smartfónov.
